2023年8月3-6日，“中国（北京）国际视听大会（CIAC2023）”在北京亦创国际会展中心举行。大会以“智慧广电 未来视听”为主题，彰显视听行业文化科技特性，全景展现视听行业科学技术创新和视听发展的新趋势，助力北京打造具有全球影响力的视听产业中心。

  活动期间，我们邀请到《登场了！北京中轴线》总制片人何冀兵，就一系列热点话题进行深入分享。他在采访中提到，下一步将推出《登场了！大运河》、《登场了！丝绸之路》，文化综艺与文旅紧密融合将是重要的发展的新趋势，这样做才能够让观众了解更多重大IP背后不为人知、隐秘而伟大、应知而未知的故事。

  中国（北京）国际视听大会：您好，何老师！做文化节目实际上的意思就是一场文旅策划，那么在前期、中期、后期的策划过程中各自的侧重点分别是什么呢?

  何冀兵：其实今天我们在做一个综艺娱乐节目时，就要把它当成一个文旅的产品在做。既然是文旅产品肯定首先讲市场定位是什么，面向谁，为何需要做这个事情？之后未解决这个问题，破题核心策略到底是什么？所以，我们觉得在前期的时候，我们可能要做很多的调研，要做很多的研究探讨，最核心的目的是要“破题”，就是这一个题该如何解。以《登场了！北京中轴线》这档节目为例，中轴线之前做过的人很多，纪录片、综艺娱乐节目等各种各样的类型都有。那我们今天在这样的领域，应该面向什么样的人推出一个什么样的产品，我们的定位是什么？我们最核心的要让大家可以感觉到什么？这就是前期的核心，我们叫做“破题”。所以节目前期要做产品的定位、研究和分析。

  中期的时候，进入到节目的拍摄。在这样的一个过程当中，我们实际上要聚焦流量，就是要把大家的关注度引到我们所有内容上去，例如说中轴线上的这些景点。故宫的流量其实不要求我们导入，故宫的流量本身就非常大。但是中轴线除了故宫还有别的的，每个地方都有自己的故事，就像先农坛有很美的天宫藻井，哪怕就是永定门也有非常好的故事。所以，这时候我们该把流量导入到这些景点上去，而且要讲述这些景点背后的故事，让年轻人能够感受到它的魅力。我觉得，这是我们中间过程中很值得关注的事情。所以，做节目的过程就是要把流量导向这些景点。

  后期就是要做后端的产业，《登场了！北京中轴线》接下来马上要做一个VR产品，这个VR产品是沉浸式体验的。例如是一个300平米、500平米的VR体验馆，所有的朋友进到VR体验馆，戴上VR眼镜之后，你就可以到中轴线上进行游览。这个游览可能是今天我所能清楚看到的中轴线，也可以让你在VR世界里能感受不一样的中轴线。比如这条中轴线可能是明代的、也可能是元代的，可能是700年、600年、500年前的一条中轴线。这样的VR体验馆是落地的，是一个商业形态，每个人进去要花一定的费用，在这条中轴线个景点。这样的VR体验馆落地之后，将是我们未来产业的另一种经营模式。据我了解，其实在今天的中轴线上还没有全部的中轴线VR体验。

  再举个例子，我们在节目当中非常想拍摄一个故事，就是于谦保卫北京城，这是中轴线上一个可歌可泣的故事。因我们节目预算的问题，我们拍摄不了，碍于场面、调度、经费的问题，我们也不一定做得到。但是在我们的VR当中就能做到，让你能够体验其中的真情实感。例如，我站在城墙上防守，下面有敌人爬上来的时候我要把他打下去。

  何冀兵：这个会非常的真实，现在的VR技术实现绝对没任何问题，我觉得这可能就是真正的文化综艺娱乐节目与文旅深度融合。

  《登场了！北京中轴线》这档节目当中有时空列车，在我们VR当中就要有时空列车，你走进时空列车，接下来你要选择去哪里，时空列车会带你去任何朝代，比如明代、清代这和节目就奇妙地呼应上了，这是我们未来文化综艺和文旅的融合，这是我们前、中、后期要做的事情。

  中国（北京）国际视听大会：据您观察，相比以往今年文化类节目市场有哪些新趋势？

  何冀兵：整个行业不敢说，至少我所看过的节目当中，有一种节目是走向圈层化。例如说我之前做过的《圆桌派》就是圈层化节目，包括后来窦文涛他们做的《锵锵行天下第三季》，包括《我在岛屿读书》、《十三邀》等，都是圈层化非常重的节目。随着节目影响力扩大，七、八年做了七、八季，也让圈层慢慢扩大，且人群相对集中。因为大家对这种节目已经有了足够的期待，这将是一种倾向。

  还有一种就是文化综艺和文旅融合的非常紧密，包括像河南卫视的节目，其他的卫视或央视的一些节目，文化综艺和文旅融合的慢慢的变多，当然也包括《登场了！北京中轴线》。

  《登场了！》做完敦煌、洛阳，再做北京中轴线，做完一个地方火一个地方。北京今年的中轴线真是一票难求，连住宿的地方都订不到。接下来我们要做《登场了！大运河》、《登场了！丝绸之路》，这些都是国家重大IP。

  中国（北京）国际视听大会：对于后续文化类节目的创作，您有哪些思考呢？在重点推进哪些项目？

  何冀兵：现在要思考的是做完一档综艺娱乐节目之后，要为当地留下一整套文旅产品，这个文旅产品可能是VR体验馆、也可能是实景演绎节目，或者一段旅游线路，或者一段研学线路。因我们之前做过节目以后，有的人会按照节目的篇章、期数去定制一些所谓的旅游线路。这才叫“文化综艺娱乐节目”，播完之后或者在线上的播出部分之外有线下产业落地。

  接下来我们要开发“大运河”，我们可能要做两季甚至是三季，因为大运河的内容实在是太丰富了，包括丝绸之路也是一样。丝绸之路我们已开始调研，大运河的方案我们已做得差不多，这将是接下来我们要开发的两个重要IP。我们除了探寻大运河的前世今生之外，还会把很多大运河不为人知、隐秘而伟大、应知而未知的故事告诉给大家。当然，我们接下来开发的两个重要IP一定是和产业做结合的。

  何冀兵：是的，我们觉得不做线上和线下融合，综艺娱乐节目将会有非常大的缺失，所以我们一定要要和线下产业结合，注重实体经济。

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