Borders 花了三年的时刻网站才上线，这时候，Amazon 现已远远把它摔在了后边。2001年，Borders 决议让亚马逊为其运营网站，究竟，网络出售只占他们事务的很小一部分。终究，2011年 2 月 16 日，Borders 宣告破产。

  仔细观察，你会发现许多职业都一定会呈现这样的工作，比方互联网范畴中，Zynga，AirBnB，Box。

  为什么互联网范畴有许多勇于探索商业模式的公司都可经过立异者的困境战略?原因许多，互联网供给了汗牛充栋的途径来让你树立推翻性的产品，更重要的是，创立并连通新的分销途径。下面是几点主张：

  1) 了解你的推翻性来历，是一种新产品仍是一种新的方法来分发已有产品?这会协助你了解你是否能真实推翻商场，仍是仅仅树立了一种增量产品。

  2 )重视新分销途径的时机，Zynga *的立异便是先于传统游戏公司利用了 Facebook 作为分销途径。

  3) 向职业大玩家的一部分用户作营销，要对职业玩家利润率低的点打开进攻，对之不懈的部分进行下手，不要直接向它们的重要用户进行营销，这样它们会灭了你。

  4) 当你成为职业大玩家后要谨记这一点，不要到时候重蹈他人覆辙，被后浪拍死在沙滩上。

  要弄清楚怎么赢得商场之间的竞赛需求花时刻花精力，所以上面所说的仅仅为你供给一种东西，让你自己考虑一些问题，但并不会给你什么奇特的力气，全部都要靠自己去发现，去争夺。

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